Другая история.
автор: Ольга Ларина

Номер раз. Приходит к дизайнеру заказчик (производитель двигателей или ещё чего-то такого, женскому уму до конца непонятного?) и говорит: Хочу корпоративный календарь, клиентам дарить. Значит: фон джунгли, передний план – девушка полуобнаженная красивая, а у её ног наш двигатель крупным планом. И? И никаких возражений. Я, мол, плачу, значит и музыку тоже я. И не надо смеяться – вам любой дизайнер таких историй пару десятков слёту вспомнит. Номер два: Приходит копирайтер к заказчику (фин. учреждение) и видит на столе папок 20 таких внушительных. И заказчик елейным голосом сообщает, дескать, в имиджевой статье обязательно надо отразить положительную динамику и бла-бла-бла, цифры/графики/отчёты. И? И язык изложения обязательно должен быть таким же «красочным» как эти цифры. Непосвященные не поняли бы и половины. Что уже говорить о потенциальных клиентах, которым в принципе лень в эти тонкости вникать? Номер три: Встречаются заказчик и исполнитель. Обсуждается проект. Хотя нет, лучше вы как-нибудь сами... (PS: это не старьё, это нестареющая классика :) http://www.esquire.ru/articles/03/adv/ http://www.c-b-p.ru/blog/data/ic_blog/23/ Как говорится, sapienti sat.