По следам PR-форума
автор: Ольга Ларина

Кстати, программа была весьма недурственна. Всё как положено: три тематических блока: PR-аспекты подготовки и проведения Евро-2012, PR в new media и PR как соратник маркетинга. На первый блок я не пошла по причине отсутствия интереса к теме, посему остановимся на последующих двух. Оговорюсь сразу, доклады были в большинстве своём действительно интересными: были и кейсы, и цифры, и подсказки, и технологии. Да вот аудитория была странно инертной. Практически никаких вопросов, вялые аплодисменты и удручающее своей наивностью непонимание контекста. Пример: 2 блок – продвижения в новых медиа. Докладчики долго спорят о количестве активных интернет пользователей (приблизительно сошлись на 13 млн), обсуждают преимущества таргетирования аудитории и озвучивают суммы, затрачиваемые на продвижения того или иного бренда. И тут звучит вопрос: «А о каких деньгах, собственно, речь, если продвижение в соц. сетях – это бесплатно?». Самое интересное: часть аудитории внимательно ждёт ответа. Впрочем, это же аудитория не сильно удивилась реплике: «Но вот вирусное видео – это точно бесплатно». Спикер потом долго объяснял, что снять качественный «вирусняк» - это минимум $10 тыс плюс на «посев» ещё $ 40 тыс. Третий блок был наиболее практичным по количеству и качеству рассмотренных кейсов. Особенно порадовали кейсы Comfy и Фокстрота – это они хорошо придумали, конкурентов пригласить. За неимением вопросов из аудитории спикеры поспорили для приличия между собой и пришли к выводу, что синергия маркетинга и пиара даёт в сухом остатке лояльность, а значит, делает твой бизнес авторитетным, что и требовалось доказать. И как оптимистично подытожил Мирослав Когут (Член Королевского института связей с общественностью (CIPR) в Великобритании): «Пиарщики стали лучше понимать не только своё дело, но и бизнес, а бизнес стал понимать, что такое пиар». Дай бог, как говорится, дай бог. PS: написано специально для Рекламастера.